Influencer sind Youtube- und Social-Media-Stars, die über eine große Online-Fan- und Abonnenten-Gemeinde verfügen und dadurch eine hohe Reichweite für ihre Beiträge erzielen. Auch die Relevanz der Beiträge ist hier bedeutend höher als bei anderen privaten Usern und auch als bei vielen Unternehmen, da die Influencer eine Vorbild-Funktion für die zum großen Teil junge Fangemeinde erfüllen.
Zu den bekanntesten deutschen Influencer gehören hier beispielsweise Bianca Heinicke vom Beauty-Kanal BibisBeautyPalace, Erik Range vom Let’s-Play-Kanal Gronkh und Dagmara Nicole Ochmanczyk vom Styling- und Mode-Youtube-Kanal Dagi Bee. Diese erreichen mit ihrem Content regelmäßig Millionen von Zuschauern. Bibi kann allein auf Youtube über 4,5 Millionen Abonennten verzeichnen, Gronkh zieht ungefähr gleich. Dagi Bee hat stolze 3,6 Millionen vorzuweisen. Die Videos der Youtuber kommen dabei leicht über eine Anzahl an Youtube Klicks, die schnell mal über die 500.000er-Marke hinausschießt.
Neben Youtube sind vor allem auch Instagram, Snapchat und Facebook wichtig für den Bereich des Influencer Marketings. Während Kunden über klassische Wege immer schwieriger zu erreichen sind, bieten die beliebten Social-Media-Kanäle den Unternehmern und Anbietern große Chancen und viele Möglichkeiten. Gewusst wie, lässt sich hier auf einfache und vergleichsweise preiswerte Weise eine große Zielgruppe effektiv erreichen.